Nike之外的中国球衣市场: 品牌们的百花齐放与暗度陈仓 知乎

中超是耐克全权赞助（中超公司商业开发的巨大败笔），中国国字号队伍也都是耐克包圆了。 所以，倒不是说国产品牌没能力，而是国内足球的资源确实大部分已经被抢夺走了。 对于这几家来说，研究顶尖的足球品牌，基本是从零起步。 总结来说，国产品牌内部没有足球产品根基，外部市场也没有足够多的资源，发展起来，很难。

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这款在日本本土制造的新战靴以高品质材料以及精湛的工艺展现出“日本制造”的独特魅力。 这款限量发售555双的FCSP × PUMA FUTURE Z 1.4足球鞋展现出来自德国汉堡的这家足球俱乐部的身份与传统。 球鞋采用简约且时髦的“白/黑”配色，并加入渐变细节点缀。 鞋舌与后跟上均带有圣宝利俱乐部标志性的骷髅图案。

国产品牌美斯途在这份榜单中既算不上老牌，但也绝非新军，它在足球市场中已经跌爬滚打多年了，但是总体品牌影响力却是不温不火。 相比前面几个品牌在足球市场上的全面发展，美斯途则是在制作专业足球组队服的路上精益求精，算得上是一大特点。 安踏Anta旗下的足球运动员正是中国足坛中最大牌的国脚中场郑智，他早在2015年联赛末期就已经上脚安踏Anta旗下的足球鞋，而他脚下的这款鞋名字也非常霸气，叫做“雄狮”！ 这款足球鞋面对的是中高端市场，但是顶级的定价却非常良心，不足500元，从而俘获了大量粉丝。 尽管还存在种种问题，但就现在卡尔美近几年在市场上的扩张和占有率来看，这个西班牙品牌外包中国区的业务是个正确的决定，一切都行驶在正轨上。 接下来，摆在这个西班牙品牌面前最大的问题，是如何将“量”转变成人们对它高品质真正的信仰，这或许才是他们追赶阿迪耐克的关键因素。

不要以为中国都玩休闲（而且快被中国动向玩死了），Kappa就只会玩休闲！ 我冷静点…首先，Kappa依旧要巩固本土势力，拿下那不勒斯是一个妙笔，虽然势头不如前几年，毕竟也是欧战常客，意甲劲旅。 德甲的沃尔夫斯堡以及门兴格拉德巴赫的赞助资格，含金量是非常高的，因为德甲两强可以直接晋级下赛季欧冠正赛！ Umbro 就是这么顽强，这么爱足球，这么惹人爱！ 在英超赛场，熟悉的埃弗顿去年就回来了，目前在自己大本营，Umbro 还有西汉姆和胡尔城在手上，都是充满故事的队伍。 Umbro 拿下了荷甲豪门埃因霍温的球衣赞助！

而欧文98年世界杯身穿Umbro球衣脚踏Umbro球鞋打入精彩入球，是Umbro百年历史中最辉煌的一刻。 和美斯途所拥有的本土情结不同，Joma如今想要在中国市场中打下稳固根基，开发全新的球衣制作科技将会是制胜的法宝。 至于球衣制作来说，尽管技术上是比较传统的热升华技术，但是就做工而言，Joma甚至高过西班牙原产一个档次，因此国内业余赛场上也常常能看到Joma的身影。 其中四川九牛队的赞助让美斯途在内地的销量和口碑得到了显著提升，虽然不在顶级联赛，但是蜀地浓郁的足球氛围给了这个品牌不错的传播。

这款新战靴借助全新Gripknit科技，将战靴的精准度提升到一个全新水平。 日前，杭州市体育局发布公告，宣布原定于3月在杭州举行的阿根廷足球队友谊赛已取消。 该消息透露，这一决定是由于众所周知的原因而作出的。 在向相关主管部门咨询后，得到的反馈是该赛事的举办条件不成熟。